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该工作室曾以类似手法

作者:广东11选5发布时间:2019-04-01 15:25

  创意工作室发布了一则百雀羚一镜到底的长图式广告,众网友纷纷为其广告创意点赞。然而好景不长,有眼力好的网友发现,这则广告侵犯版权,涉嫌事件?企业宣传外包采购成为常态,该怎样进行风险防控?从制作团队到当事企业应该如何危机公关?所谓的转化率算法成立吗?央广《王冠红人馆》为您深度解析百雀羚遭遇

  5月7日,局部气候调查组创意工作室发布了一则国民品牌百雀羚一镜到底的长图式广告:1931年,上海滩,身穿绿色旗袍的美女特工梳妆完毕,走下洋楼。屋外,旧上海的万种风情,正徐徐展开…

  这则神似老上海风俗画的现象级广告一经发布,即被多方转载,并创造出多个10万+及数万点赞,其广告创意着实让人眼前一亮。

  然而5月9日,自媒体公号罗盘邦compass发文称,百雀羚的创意广告,多处人物形象来自明星剧照、淘宝模特,涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、泰勒·斯威夫特等人,涉嫌侵权。该文还截取广告中人物形象,并与原图进行对比。对比可见,广告中部分人物形象由剧照抠像而来,而另有一部分,则是翻转后的镜像。

  创意广告中,男子骑单车载女子从街道驶过,被指素材来自《抓住彩虹的男人》剧照,并进行镜像翻转。

  5月10日,百雀羚团队回应社会的质疑,称广告系外包,品牌方负责提出要求,制作团队对文案创意负责,至于涉嫌侵权问题,将与制作团队进行沟通。

  与此同时,5月10日16点40分左右,一名自称刘诗诗工作室的网友给罗盘邦Compass公众号后台发来消息,称刘诗诗与百雀羚并未签订任何代言合同,该公司将在三日内联合各受害方工作室对百雀羚提起侵权诉讼。但目前,刘诗诗微博及其相关工作室、贴吧微博,并未发现相关内容的公告发布。

  作为中国人引以为豪的护肤品品牌之一,百雀羚创立于1931年,公司前身为富贝康化妆品有限公司。通过引进德国配方,公司研制出中国第一代护肤品。随后,富贝康推出国内首创的香脂类产品百雀羚香脂。自30年代,百雀羚护肤香脂即热销全国乃至整个东南亚地区,成为名媛佳丽的首选护肤佳品。百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华;当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚,由此百雀羚以东方美韵,护肤精品享誉海内外,成为了国内屈指可数、历史悠久的著名护肤品品牌。

  从30年代到现在,百雀羚品牌多次被评为上海著名商标,并且拿到了中国驰名商标的称号。近几年,公司先后和美国的迪士尼、日本的阿童木等国际公司合作,推出针对儿童的迪士尼和阿童木系列的护理产品,受到大量好评。

  当然,百雀羚不仅仅停留在卖护肤品阶段,它现在包括研究、开发、生产、销售以及服务在内,形成了一个一体化、一条龙式的团队。知名品牌除了百雀羚,还有凤凰、小百灵等,价格也比较亲民。

  鲜明的怀旧感。身着绿色旗袍的美女特工、颇具上海风情的百货大楼、街头支持国货的游行学生等等都非常的老上海。将这样的怀旧元素与百雀羚这种经典的国货对接,不仅呈现了百雀羚自己的历史,还涉及了整个上海滩的历史文化,无疑强化了怀旧感。

  紧凑的故事情节。这个广告围绕与时间作对的主题,通过街道的变化缓缓展现剧情,再以美女特工执行任务为线索,推动剧情发展,串联整个故事,商铺、建筑、贩夫走卒、正在游行的学生贯穿其中。紧凑的故事情节让人很难想到这是一个化妆品广告,这样的中国故事也让爱好中国文化的国外消费者眼前一亮。

  一镜到底的长镜头。与我们平时看到的用H5、动图、视频、表情包等堆砌而成的广告不同,百雀羚此次的广告采用了一镜到底的长镜头,使得整个广告立体连贯,高端大气上档次。

  部分网友认为从主观意愿来讲,也许百雀羚故意要的就是这种炒作效果,但这种情况其实是不应该有的。如果是没有品牌的企业或产品,如此炒作或许还能分兑现短期效益,但对于百雀羚这样一个老牌企业来说,此次抄袭门完全是负面效果,没有故意炒作的道理。

  那么,为什么会出现有这样的瑕疵呢?很大原因在于企业宣传的外包。广告由名为局部气候调查组的创意工作室制作。该工作室曾以类似手法,推出多个创意广告。

  其实对于外包团队而言,既然已经与百雀羚签了广告的制作方案,而且现在自媒体这么发达、90后如此有主张、整个主体的创意也都有了,创作团队在小边角料方面去抄作业,着实令人难以理解。原因在于该团队可能以前没有接过这么大的单子,平时在制作小单时也是采用了各种移花接木的方法,毕竟自己抠图、自己作图的工作量显然大。受习惯的影响以及存在省事的侥幸心理,使得本来很加分的广告爆出了抄袭门。由此看来,企业宣传外包确实存在一定风险,需格外谨慎。

  截止5月11日中午12点,据第三方监测平台数据显示,单独一个广告类KOL的文章阅读就近600万,10万+文章也有10多个,百雀羚广告相关各类微信文章有2481篇,仅微信平台总阅读量就近3000万。微博、客户端、网页、报刊、论坛等平台的相关报道文章也近1000篇。如此算来,其总曝光量至少在1亿以上,总阅读量不少于4000万。广告转化却不到0.00008,也是让人大跌眼镜。

  再看看销量,如此傲人的刷屏数据,应该让百雀羚本次主推的月光宝盒产品卖到脱销吧。但截止5月11日中午12点,其淘宝旗舰店只有2311件预定,按照40元预定金额,总预定金额是92440元,按券后单价346元计算总销售额是799606元。这样的数据,很难让人承认百雀羚此番刷屏是极其成功。

  不过我们认为,仅仅单方面强调短期转化率,或许有失偏颇。因为企业的广告推广除了带动销量还有重要作用是品牌价值的塑造。这不能单纯用电商数据作为衡量标准。

  百雀羚作为上海轻工业的一个代表,面对抄袭门,要想扭转负面形象,当前加强风险防控、做好危机公关尤为关键。此次在第一时间,百雀羚方面的回应还是略微生硬,而且并没有在时间和姿态上争取到主动权。而不久之前的美联航就是一个放弃主动权的负面案例。

  类似侵犯支持产权的做法一旦曝光,公司应该第一时间进行道歉,争取主动、争取时间。强调是广告代理公司失职,并不能和责任进行有效切割,反而会给人傲慢之感。这与用临时工来垫背是同质化思维,于事无补,而面对危机主动出击则会最大程度化险为夷。

  2011年8月22日,信报报道《记者卧底海底捞·揭秘》,直指骨汤勾兑、产品不承重、偷吃等问题,引起社会轩然大波。随后,海底捞官网及官方微博连续发文进行恳切解释,23日,海底捞掌门人张勇发布一条人情味十足的微博,瞬间转发近4000次,评论1500次。随后,海底捞邀请媒体记者,全程记录骨汤勾兑过程,视频、照片瞬间布满网络,事件就此暂时画上圆满句号。同样的做法,2016年6月23日,南京民谣歌手李志发布微博称,农夫山泉的二十周年广告片《一个人的岛》配乐前30秒和李志的歌曲《山阴路的夏天》几乎一模一样。而李志方从未收到过授权申请。希望广告公司和音乐同行们来讨论音乐活该不值钱?农夫山泉收到消息后,当即表示,感谢版权方第一时间指出我公司及我方广告公司工作中的错误;我们明天将第一时间根据版权方要求支付10万元版权费用;农夫山泉历来尊重知识产权,尊重艺术创作。我们在此郑重向版权方致歉。和以往大公司发生负面新闻推诿或者闭门不谈的做法不同,农夫山泉此次的侵权事件获得了苛刻的网友一致好评及点赞。

  从海底捞以及农夫山泉成功的危机公关中,我们会发现,面对危机,第一时间回应、不推诿责任是防止事态扩大、争取主动权的最佳策略。

  作为一个上海最为知名的老牌轻工企业,百雀羚陷入抄袭门着实是件不光彩的事,某种程度上,本质原因还是缺乏知识产权保护意识,并且在代理公司的风险管理方面有所疏漏和懈怠。但其实广告和公关外包是正常的,关键在于为了预防出现版权纠纷,惩罚性的协议包括补充协议该怎么签,这是企业不断成熟的必由之路。我们期待百雀羚能顺利度过此次考验,为国人带来更好的产品。

  近日,百雀羚一篇广告性质的微信推送在朋友圈中广为流传,因其文案精炼,制作精良,受到众多网友追捧。但这则广告至少涉及两类权利:一是归属个人的肖像权(人格权),二是归属版权方的著作权(知识产权)。

  经典国货品牌百雀羚近日就发布了一则网友口中的“神广告”——在一个长度427厘米的精美画片中,通过描写一个摩登女郎狙击“时间”的故事,最终引出应母亲节而推出的“月光宝盒护肤品”。然而近日却有声音质疑,百雀羚的这则广告涉嫌侵权,因为其广告画片中的诸多人物来自影视剧中明星的剧照等。

  最近,百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍了朋友圈,网友惊呼脑洞大开,“好创意、走心、有趣”是许多人对它的评语。

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