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广东11选5官网连灯光都烘托的恰到好处

作者:广东11选5发布时间:2019-04-15 11:44

  立体长轴海报、环绕的《千年等一回》、和许仙白娘子拍合影近两天来,到杭州地铁里与新版《新白娘子传奇》互动一把,成为一股新风潮。《新白》主题包的加持下,定安路站仿佛一家开门迎客的网红店,小哥哥小姐姐们轮番前来打卡留念。

  4月3日,白蛇IP重启,新版《新白娘子传奇》登陆爱奇艺。剧中的南宋临安城再现了烟波浩渺的水色江南,用户关于白蛇IP的记忆被唤醒,随着剧集的热播,用户不断升温的热情也由“剧”及“景”。

  以此为契机,新版《新白娘子传奇》联合杭州地铁定安路站“定制”了一个主题车站,剧中经典桥段场景再现,在全景沉浸式视听氛围的渲染下,千年爱恋仿佛在眼前上演,用户对于“白蛇传”这一经典IP的情怀也被大面积触发。

  将一个历史悠久、家喻户晓的经典IP,落地到一个距离雷峰塔最近的地铁站中营销和曝光,爱奇艺葫芦里卖的什么药?

  回答这个问题之前,我们不妨先从时间长河里“重温”《白蛇传》的源起和发展。

  名列中国四大民间爱情传说之首的《白蛇传》,早在明末就已经被书面记载,并在清代成熟盛行,演化至今,已经成为妇孺熟背的经典IP。荧幕上,其影视改编史更是跨越百年,据笔者不完全统计,蜕变于《白蛇传》的影视作品已接近20部,其中,92版的《新白》更承载着一代人的集体记忆。

  经过千年演变、百年改编,《白蛇传》从民间最基础的善恶、强弱、设禁与违禁的二元对立结构,丰富为拥有化人形报恩、端午雄黄酒现形、水漫金山寺、雷峰塔、塔前祭母一家团圆等曲折情节的故事文本。

  相较于《梁山伯与祝英台》《孟姜女》《牛郎织女》三大民间传说,看似充满着神、妖元素,宏大飘渺的《白蛇传》,实则最“接地气”,最直抵人心原因便在于“杭州”这一地标在整个传说中的贯穿杭州一城,见证了白素贞与许仙感天动地的爱情故事,记录了他们相识、相恋、相分、相聚的全过程。

  故事中,位于白堤始端的断桥,是白素贞与许仙的重逢之地,西湖水畔,白许二人借伞定情,雷峰塔里,白素贞被二十年,许仙则遁入空门。1992年,台视《新白》剧组得到大陆方面的许可,立即奔赴杭州实地取景,杭州风情也在多集剧情中体现。此外,新版《白蛇》也通过多方考证,打造了一个温婉美好的南宋临安城。

  由于“杭州”的设定,《白蛇传》得以拉近与用户的距离,打破时间空间藩篱连通古今,剧粉们也将“杭州”视为情感寄托和宣泄的“出口”。

  笔者认为,在传说与用户之间的找到一个物理交汇点,让这个交汇点成为“地标”,担负起内容“情感出口”的重任,正是《白蛇传》魅力经久不衰的根本原因之一。

  由此不难窥见新版《新白》打造这场地铁营销的动机在更展现时代面貌、更符合新一代用户信息接收习惯的场景中,打造专属于新版《新白》的地标,营造一场“古今交汇”,让精准的选址匹配精准的收视人群,从而实现全民情怀的触发和放大。

  装潢一新的新地标里,传统的平面广告投放经过爱奇艺的创新策划,变成了立体的、自带音乐演绎的4D全景模式,用户的沉浸式体验也随之上演。

  其一是布景上的精美,整体还原了白娘子、许仙“断桥相遇”的经典情景,除墙面的人物与意境的展示外,还增加了大量实物置景,如断桥墙体、乌篷船体、油纸伞、垂柳、荷叶、码头等,整个地铁站以新版《新白》的审美观为基础,让人步步如临南宋画卷;其二是设置了多个适合拍照的“定点”位置,配上了白蛇IP中广为流传的《千年等一回》等音乐,连灯光都烘托的恰到好处,这从侧面体现了社交媒体环伺下,营销方对新型传播机制的尊重;

  其三是以地铁空间为基础进行室内置景,屏风、案桌、立灯等实体道具被搬到地铁站,许仙、白素贞的戏服也向大众展示。同时,“画境小筑”模拟了西湖之滨的江南屋阁室内风格,以灯箱为主体的室外景观,则模拟了西湖景色。考究的器具细节、符合南宋特色的装饰文化,无不用户传达了剧方延续传统与创新改编中的用心;其四是可供Cosplay“角色扮演”的布景,不少小姐姐身着白娘子服饰,引来大量市民驻足,多段短视频也出现在微博、抖音等平台上,引发热议。

  传统的电视剧营销和早期的网剧营销大多使用在线上声量的打造上,包括线上端的推广资源、与相关综艺的联动、新闻媒体的造势宣传等,新版《新白》从丰富用户与内容互动的角度出发,拓宽线下营销的边界,将人来人往的地铁站打造成让用户身临其境的剧场,形成沉浸式体验。

  在笔者看来,作为依托于互联网视频平台诞生的“互联网产品”,相较于传统剧集营销方式,新版《新白》的营销思路由更大胆、更实用的创新意识主导,甚至呈现了强调“用户体验”的互联网思维方式,这无疑是创新思维引导下网剧营销策略的一次全面升维。

  以流转在地铁站的“古今相交”为触点,爱奇艺创新营销多维度渗透,造成深刻“正向”影响力。

  爱奇艺剧集营销的最终目的,是让优质内容更“高效”地抵达目标用户,对新版《新白》而言,此次营销不仅在地铁站一地形成剧迷“打卡”风潮,更以这个地标为基点,通过社交媒体的传播效应,引发了更大面积的情怀呼应,更多目标用户也由此关注到新版《新白》的播出,开始追剧之旅;

  同时,作为《白蛇传》故事的源起之地,杭州长期以来与白蛇IP深度捆绑,在剧中担负了重要戏份的断桥、雷峰塔,也成为杭州地标性文化符号,多年来吸引着各地剧粉“打卡”朝圣。美丽传说的加持下,杭州发展成国内闻名遐迩的旅游胜地,其城市名片也被打上了浪漫、爱情、荡气回肠的标签。这场创意营销后,杭州必然受到更多新一代年轻剧迷的追捧,并以此夯实其在旅游经济、传统文化中的地位;

  对新一代的年轻用户而言,这次营销是让他们意外收获了更全面的观剧体验从线上被戳中痛点到线下获得沉浸感受,更趋精细化、细节化、定制化、互动化的新观感被传达,而在人物、场景、故事演绎、细节表达等方面进行了合理有度的二次改编的新版《白蛇》,也在这种传达中被接受和“消化”。

  在爱奇艺别出心裁的创新营销下,用户们得以“拥抱”一出更符合现阶段东方美学审美体系、更展现东方价值观、更契合新一代用户观剧口味的《白蛇传》,而无论是此前的忠实剧粉,还是新一代的Z世代“自来水”,都对新版抱有巨大热情和期待。

  截至目前,新版《新白》的全网热度不断攀升,微博话题#电视剧新白娘子传奇#已经被讨论446万次,线日起,新版《新白》在网络剧排行榜上持续盘踞榜首。在豆瓣、抖音、知乎等平台上,新版《新白》同样斩获了亮眼成绩。

  这个充满“东方经典神话”的地铁站厅,形成一个大功率基站,分配着关于《白蛇传》这一经典IP的信道:它既以更现代、更年轻的语态丰富了“杭州西湖”、“白蛇传”等文化符号,成为一个情怀营销样本,又在创新思维引导下“升维”了网剧营销策略,最终将新版《新白》“安利”向更多的目标用户这口“情怀粮”,我吃!

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