您好,欢迎来到广东11选5有限公司官方网站!

电话:

400-793-2369

当前位置:主页 > 广告案例 >

相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国生活

作者:广东11选5发布时间:2019-10-17 05:09

  线上传播的大爆发后,层出不穷的新闻热点让人眼花缭乱,曝光率大,时效性短。对于企业来说,运气好的就会成为爆款,而往往大多数都是昙花一现。线上传播一时间呈饱和状态,因为线下流量的亘古不变,线下传播又重新进入了人们的视线中。在传统广告边际收益递减、产品同质化加剧,以及互联网流量红利趋尽、获得成本逐渐增加的背景下,越来越多的企业重视终端价值,增加营销资源投入到线下渠道的比重,开始大量使用线下传媒服务。

  广告是媒体的核心盈利模式,电梯广告、影院广告、户外卖场广告这些实体高频场景,共同构成发城市生活圈媒体,则是互联网时代线下广告的核心载体。其中,电梯广告主要包含电梯电视媒体和电梯海报媒体,影院广告主要是影院银幕广告,户外卖场广告则是户外、实体商场、消费场所环境广告。

  中国整个广告市场在2019年第一季度总体遇冷。传统媒体和全媒体广告刊例价双双降低。半数广告品类花费下滑,上涨的品类总花费占比仅达两成。在市场大环境和企业自身的营收状况、产品周期等多重因素影响下,2019年广告主信心和2018相比有所降低。与此同时,广告主预算投入也更趋谨慎,增加预算的广告主占比创10年新低,持平成为新常态。

  相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国生活圈媒体广告行业市场竞争现状及投资方向研究报告》

  2019年第一季度中国整体广告市场下降11.2个百分点,其中传统广告市场下降16.2个百分点。可以看出,广告主对2019年营销推广费用的预期情况中,“增加”比2018年降低10个百分点,“减少”增加了8个百分点。

  从媒介广告刊例花费的变化来看,包括电视、保质、杂志、广播、传统户外等在内的线下媒介,广告刊例花费在19H1都出现了较大的同比跌幅。在广告市场整体承压的当下,广告主的广告投放意愿在传统线下媒介上最先出现了大幅收缩。

  相比之下,生活圈媒体则表现出一定的韧性,刊例花费仍为正增长。19H1,包括电梯电视、电梯海报、影院视频在内的生活圈媒体广告刊例花费同比增速出现同比下降,但增速依然为正。电梯海报19H1广告刊例花费同比增速最高,为6.2%;电梯电视、影院视频的广告刊例花费分别同比增长4.1%。生活圈媒体上的广告投放在目标受众到达上具备一定优势,刊例花费的变化也表现出这一媒介类型在行业总体承压时的相对韧性。从19H1的电梯海报和电梯视频Top10行业来看,商业及服务、邮电通讯、食品行业广告主数量最多,且商业及服务性行业在两种媒体中的投放均同比增长。其他进入Top10的行业还包括IT产品及服务、娱乐及休闲、房地产等。同时,电梯海报和电梯视频广告主的流动性也较高,19H1新品牌广告主的占比分别达到52%和42%,其中电梯海报新品牌数量同比增长53%。

  分众传媒:多周期因素叠加导致业绩大幅下滑,关注需求端变化及业绩企稳拐点的到来。分众传媒是生活圈媒体龙头标的,受到宏观经济下行、行业竞争升温以及逆势扩屏的影响,公司业绩自2018年下半年起出现较大幅度波动。2019年二季度,公司营业收入及归母净利润分别为31.06亿元和4.38亿元,同比分别下滑25%和80%,环比分别增长18.9%和28.8%,营收端承压以及毛利率、运营费率恶化对净利润的影响在二季度环比有所缓解。从中长期来看,广告主对生活圈媒体广告投放的需求相对稳定且可持续,公司在下沉市场的点位扩张带来的收入贡献有望逐步释放,阿里体系对公司在数据能力上的支持协同效应也将更好的体现。

  当智能手机出货量不再增长,当互联网在线总时长日益逼近天花板,流量焦虑症在互联网巨头们中蔓延,曾经的线上王者们无一例外地把触角伸向线下,上面这些现象无一不印证了这一切。

  线下传媒聚焦于终端销售,直接接触到消费者,对于消费者品牌感受、产品体验的塑造有着重大影响,从而较大程度上影响了消费者最终购买决策的达成。同时,线下传媒力求实现一对一式营销服务,对于特定消费者的定制化、精准化营销投放也将增加消费者的购买几率。由于线下传媒能够帮助企业深入了解消费者、提升消费体验、最终促进销售,近年来企业愈发重视线下传媒投入,由此产生了大量线亿元,复合增长率达18.20%。未来,随着线下传媒的使用率及认可度的提高,线下传媒服务市场的规模将持续扩大。

  因为某种意义上,线下流量和线上相比,其承载的规模和想象力都决定了巨头们能否拿到互联网下半场的船票,其总结了2019线下营销的几个重要趋势

  产品媒体化是一个很重要的趋势。所谓产品媒体化,是将一个正常的产品变成这样的一个媒体。

  通常认为线下流量之所以被称之为线下流量,就是因为它无法数字化。然而随着技术的进步和商业模式的变迁,线下流量的数字化变成一个重要的趋势,同时它也是提升线下营销效率的重要方式。

  线下流量尽管极为丰富,但有效利用其实并不容易,原因在于线下流量极为分散、不易管理、规模效应较差,因而导致线下流量的利用效率千差万别,很多连锁经营场所本身坐拥者海量的线下人流但其自身利用效率低下,被很多业内人士称之为“坐在金山上吃馒头”。

  随着线上流量日益饱和,流量争夺开始往线年开始,中国智能手机的出货量就已经不再增长,而网民在线上的时间也逐步接近天花板,“国民线上总时间”已经成为一个存量概念。

  在这种情况下广告主继续追逐线上市场导致的一个结果就是线上流量价格飙升,已经到了难以承受的阶段,在这样一个大背景下,无论是巨头还是创业公司选择线下就变得顺势而为,更为顺理成章。

  线下流量的一个重要特点就是分散,分散导致的一个结果就是利用效率不高,因此像分众传媒、新潮传媒这样拥有规模效应的媒体才会受到资本的青睐。

  中国产业信息网倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:、。

  2019年上半年中国风电累计装机容量、新增装机容量,行业营运能力及2019年行业景气度分析预测[图]

  2019年二季度中国风电装机规模增长,期间费用控制稳定,整机有望在2019年迎来盈利修复[图]

  2019年上半年中国风电行业基本经营情况、2019年风电行业三大积极因素及2019年整机环节盈利趋势分析[图]

  2019年上半年中国风电累计装机容量、新增装机容量,行业营运能力及2019年行业景气度分析预测[图]

  2019年二季度中国风电装机规模增长,期间费用控制稳定,整机有望在2019年迎来盈利修复[图]

  2020-2026年中国甲醇燃料电池行业市场竞争现状及未来前景分析报告

  2020-2026年中国甲醇燃料电池行业市场运行格局及发展趋向分析报告

  2019年上半年中国风电累计装机容量、新增装机容量,行业营运能力及2019年行业景气度分析预测[图]

  2019年二季度中国风电装机规模增长,期间费用控制稳定,整机有望在2019年迎来盈利修复[图]

  2019年上半年中国风电行业基本经营情况、2019年风电行业三大积极因素及2019年整机环节盈利趋势分析[图]

  2019年上半年中国风电累计装机容量、新增装机容量,行业营运能力及2019年行业景气度分析预测[图]

  2019年二季度中国风电装机规模增长,期间费用控制稳定,整机有望在2019年迎来盈利修复[图]

  2018年中国矿业行业发展概况:“十种有色金属”产量从2,520.28万吨增长至5,702.70万吨[图]

  2019年中国电解铝行业供给格局、需求格局及库存分析,减转产影响惯性仍在[图]

  2018年中国玻尿酸供应量超360吨,华熙生物牢牢占据行业龙头地位[图]

  2019年中国电解铝行业供给格局、需求格局及库存分析,减转产影响惯性仍在[图]

  2018年中国玻尿酸供应量超360吨,华熙生物牢牢占据行业龙头地位[图]

  2018年电机电控行业市场规模现状分析,电机电控产品价格呈逐年下降趋势[图]

  2018年中国控制阀前50 家企业销售总额达到244 亿元,进口品牌与国产品牌金额差距明显,战略性新兴产业智能控制阀将会快速发展[图]

  2018年电机电控行业市场规模现状分析,电机电控产品价格呈逐年下降趋势[图]

  2018年中国控制阀前50 家企业销售总额达到244 亿元,进口品牌与国产品牌金额差距明显,战略性新兴产业智能控制阀将会快速发展[图]

  2020-2026年中国液晶显示模组行业风险管控分析及未来发展潜力报告

  2014-2018年我国品目8535、8536或8537所列装置的其他零件(85389000)进出口贸易总量及金额统计

  2014-2018年我国品目8537所列其他货品的盘、板等基座,未装有关装置(85381090)进出口贸易总量及金额统计

  2014-2018年我国品目85372010所列货品的零配件(85381010)进出口贸易总量及金额统计

  2014-2018年我国专用于或主要用于品目8535、8536或8537所列装置的零件(8538)进出口贸易总量及金额统计

  2018年全球封测行业市场规模达560亿美金,将继续保持稳步增长[图]

  2019年中国集成电路设计、制造、封装市场占有率、格局及市场空间发展趋势分析[图]

  2019年中国半导体行业市场规模、政策扶持发展及半导体行业发展动力分析[图]

  2018年全球封测行业市场规模达560亿美金,将继续保持稳步增长[图]

  2019年中国集成电路设计、制造、封装市场占有率、格局及市场空间发展趋势分析[图]

  2020-2026年中国信号调理器件行业投资机会分析及市场前景趋势报告

  2020-2026年中国通讯接口器件行业市场发展潜力及投资策略研究报告

  2019年中国汽车电子行业市场现状、市场发展前景及未来发展趋势分析[图]

  2019年中国汽车电子行业市场现状、市场发展前景及未来发展趋势分析[图]

  2018年1-11月摩托车生产企业三轮摩托车出口金额(分车型、排量)统计表

  2018年1-11月摩托车生产企业三轮摩托车(分车型、排量)出口统计表

  2018年1-11月摩托车生产企业二轮摩托车(分车型、排量)出口金额统计表

  2019年1-7月中国房地产行业市场需求、市场价格走势及销售情况预测[图]

  2019年1-7月中国房地产行业市场需求、市场价格走势及销售情况预测[图]

  2018年中国岩棉产量达到340万吨,新建建筑及节能改造市场双重推动下我国岩棉市场前景广阔[图]

  2018年中国玻璃棉产量增长至120万吨,宏观调控及环保高压态势下品牌企业引领行业向高质量发展[图]

  真空绝热板产业链及市场竞争格局分析(附2016-2018年真空绝热板主要企业经营情况对比)

  2018年中国岩棉产量达到340万吨,新建建筑及节能改造市场双重推动下我国岩棉市场前景广阔[图]

  2018年中国玻璃棉产量增长至120万吨,宏观调控及环保高压态势下品牌企业引领行业向高质量发展[图]

  2020-2026年中国煤气化工程设计行业市场现状调查及投资规模预测报告

  5G助力智慧医疗,预计2019年我国智慧医疗行业投资规模将达880亿元

  5G助力智慧医疗,预计2019年我国智慧医疗行业投资规模将达880亿元

  2019下半年猪肉价格走势、生猪及母猪存栏情况、猪肉进口量情况及猪肉价格未来展望[图]

  2018年中国各类灾害发生频繁,农作物受灾面积逐渐较少,灾害造成经济损失有所减轻[图]

  2019下半年猪肉价格走势、生猪及母猪存栏情况、猪肉进口量情况及猪肉价格未来展望[图]

  2018年中国各类灾害发生频繁,农作物受灾面积逐渐较少,灾害造成经济损失有所减轻[图]

  2020-2026年中国生猪养殖及猪肉行业市场投资分析及发展趋势研究报告

  2018年中国化妆品零售总额达到了2619亿元,国产品牌市场份额将得到提升[图]

  2019年上半年中国网吧数目、网吧总体营收及网吧行业发展趋势预测[图]

  2018年中国化妆品零售总额达到了2619亿元,国产品牌市场份额将得到提升[图]

  2020-2026年中国主题特色酒店行业市场行情动态及投资规模预测报告

  2017年11月全国文教、工美、体育和娱乐用品制造业工业生产者出厂价格指数

  2018年互联网+服装定制促使行业焕发活力,私人定制市场仍属小众[图]

  2018年中国珠宝首饰检测行业市场规模达到7.97亿元,预计到2020年行业规模将达到11.00亿元左右[图]

  2018年中国纺织机械行业贸易金额稳定增长,预计十三五”末,行业主营业务收入将超过1500亿元[图]

  2018年互联网+服装定制促使行业焕发活力,私人定制市场仍属小众[图]

  2018年中国珠宝首饰检测行业市场规模达到7.97亿元,预计到2020年行业规模将达到11.00亿元左右[图]

  2020-2026年中国氨纶泳装面料行业发展动态分析及投资商机预测报告

  2019年上半年包装行业发展现状及发展趋势分析,包装行业收入端增速有所放缓[图]

  2018年包装纸生产量达690万吨,未来包装纸行业集中度提升空间大[图]

  2019年上半年包装行业发展现状及发展趋势分析,包装行业收入端增速有所放缓[图]

  2020-2026年中国药品玻璃包装行业市场全景调查与投资前景评估报告

  2019年中国安防行业发展概况、2019年下半年安防市场发展前景分析及AI技术给安防行业带来的机遇和挑战分析[图]

  2019年中国安防行业未来发展空间、未来发展方向及未来发展趋势分析[图]

  2018年中国安防监控发展:中美贸易摩擦升级,智能化拓宽视频监控系统应用场景[图]

  2019年中国安防行业发展概况、2019年下半年安防市场发展前景分析及AI技术给安防行业带来的机遇和挑战分析[图]

  2019年中国安防行业未来发展空间、未来发展方向及未来发展趋势分析[图]

  2020-2026年中国智能安防IT运维服务行业市场竞争态势及投资方向研究报告

  2020-2026年中国智能安防设备及工程行业市场现状调查及投资商机预测报告

  2019年上半年上海市垃圾分类发展现状分析,预计2025年中国所有地级市全面实施垃圾分类[图]

  2019年上半年中国废纸进口料持续收紧,价格波动较大,预计下半年市场需求走弱,吨盈利或持续承压[图]

  2019年上半年上海市垃圾分类发展现状分析,预计2025年中国所有地级市全面实施垃圾分类[图]

  2011-2018年中国IPv6地址数量及国际出口带宽数走势情况【图】

  2018年中国云服务市场规模及竞争格局分析,未来市场增速保持在30%以上[图]

  2018年砷化镓行业竞争格局及未来发展预测分析,整个产业链呈现寡头垄断格局[图]

  2011-2018年中国IPv6地址数量及国际出口带宽数走势情况【图】

  2018年中国云服务市场规模及竞争格局分析,未来市场增速保持在30%以上[图]

  2020-2026年中国园区信息化行业市场竞争力分析及投资决策建议报告

  2020-2026年中国智能多源节能管理系统行业市场运营格局及供需态势分析报告

  2018年中国智能手机行业发展情况分析:智能手机出货量增速明显放缓[图]

  2020-2026年中国GPS定位导航行业市场运行格局及发展战略研究报告

  2018年AR行业发展现状分析,AR产业正处于市场启动期到高速发展期的过渡阶段[图]

  2018年中国智能音箱市场销量为2250万台,智能音箱行业有望进一步带动整体消费物联网的发展[图]

  2019年中国机器视觉行业发展概况、机器视觉行业市场规模及市场竞争格局分析[图]

  2018年AR行业发展现状分析,AR产业正处于市场启动期到高速发展期的过渡阶段[图]

  2018年中国智能音箱市场销量为2250万台,智能音箱行业有望进一步带动整体消费物联网的发展[图]

  2020-2026年中国水下摄影设备行业市场供需态势及竞争策略研究报告

  2020-2026年中国水下摄影设备行业市场发展规划及营销渠道分析报告

  家电下乡、节能补贴等政策透支彩电需求,2019年1-8月我国彩电市场量价齐跌[图]

  2018年中国小家电行业市场规模分析,预计未来五年将继续保持高速增长[图]

  家电下乡、节能补贴等政策透支彩电需求,2019年1-8月我国彩电市场量价齐跌[图]

  2020-2026年中国水下摄影设备行业市场供需态势及竞争策略研究报告

  2014-2018年我国科研、医疗专用热阴极荧光灯(85393110)进出口贸易总量及金额统计

  2014-2018年我国未列名白炽灯泡(85392999)进出口贸易总量及金额统计

  2014-2018年我国≤12V的未列名白炽灯泡(85392991)进出口贸易总量及金额统计

  2014-2018年我国机动车辆用未列名白炽灯泡(85392930)进出口贸易总量及金额统计

  2019年中国化妆品行业发展营销变革、国内外化妆品行业对比及国产化妆品行业发展空间趋势[图]

  2018年生活用纸生产量970万,消费量901万吨,随着居民生活水平提高,生活用纸消费向中高档发展[图]

  2019年中国化妆品行业发展营销变革、国内外化妆品行业对比及国产化妆品行业发展空间趋势[图]

  2020-2026年中国金属炊具制造行业市场竞争现状及未来前景分析报告

  2020-2026年中国金属炊具制造行业营销渠道现状及发展定位研究报告

  2018年中国定制家具行业竞争情况、开拓空间及未来行业发展趋势分析[图]

  2018-2019年4月中国家具行业景气回顾、产业迁移路径分析及行业发展趋势分析[图]

  2018年中国定制家具行业竞争情况、开拓空间及未来行业发展趋势分析[图]

  2018年中国数字出版行业发展回顾、2019年行业产业新发展及行业发展趋势分析[图]

  2018-2019年全球及中国图书出版行业发展现状、趋势及未来展望:行业进入成熟期,中国是增长最快的头部市场[图]

  2019年上半年中国电影票房市场同比负增长,2019年电影国际化将成为必然趋势,好作品是电影产业发展的硬道理[图]

  2018年中国数字出版行业发展回顾、2019年行业产业新发展及行业发展趋势分析[图]

  2018-2019年全球及中国图书出版行业发展现状、趋势及未来展望:行业进入成熟期,中国是增长最快的头部市场[图]

  2020-2026年中国广播电影电视行业市场现状调查及投资规模预测报告

  2019年中国互联网广告市场增速维持平稳,营销云的不断发展,电商广告保持强劲势头,未来互联网广告蓝海逐渐显现出来[图]

  2019年上半年中国线下广告媒体中传统媒体的刊例花费受严重的冲击,未来线下传媒服务市场的规模将持续扩大[图]

  2019年上半年中国生活圈媒体行业内增幅明显,生活圈媒体矩阵顺势而生,未来市场竞争激烈[图]

  2019年中国互联网广告市场增速维持平稳,营销云的不断发展,电商广告保持强劲势头,未来互联网广告蓝海逐渐显现出来[图]

  2019年上半年中国线下广告媒体中传统媒体的刊例花费受严重的冲击,未来线下传媒服务市场的规模将持续扩大[图]

  2020-2026年中国平面媒体广告行业市场运行格局及发展趋向分析报告

  中国办公用品发展格局分析及发展趋势分析:预计2022年有望达2.7万亿元[图]

  2018年中国增材制造(3D打印)发展历程、竞争格局及增材制造行业发展前景分析[图]

  中国办公用品发展格局分析及发展趋势分析:预计2022年有望达2.7万亿元[图]

  2020-2026年中国3D打印材料行业市场调研分析及战略咨询研究报告

  2019年中国跑步运动行业发展历程、体育产业发展背景及跑步运动行业发展趋势分析[图]

  2019年中国跑步运动行业发展历程、体育产业发展背景及跑步运动行业发展趋势分析[图]

  培训是企业发展的需要 六张图表看懂2018年中国企业培训市场现状[图]

  2019年课外培训领域发展前景分析:行业整顿,刚需刺激,企业规范扩张[图]

  2019上半年中国素质教育市场规模概括,预计美术教育市场规模将达到1260亿元[图]

  培训是企业发展的需要 六张图表看懂2018年中国企业培训市场现状[图]

  2019年课外培训领域发展前景分析:行业整顿,刚需刺激,企业规范扩张[图]

  2020-2026年中国少儿语言培训机构市场现状调研及投资策略研究报告

  2020-2026年中国日语培训机构行业市场运行格局及发展战略研究报告

  2020-2026年中国职业教育培训行业市场运行格局及发展趋向分析报告

  2018年中国速冻米面食品分类、发展历程、产品产量及市场竞争格局分析[图]

  2018年中国文物机构数量平稳增多,展览活动与接待人次双双实现增长[图]

  2018年新出生婴儿1523万人,新生婴儿数量增长,玩具行业需求有望复苏[图]

  2018年中国文物机构数量平稳增多,展览活动与接待人次双双实现增长[图]

  2018年新出生婴儿1523万人,新生婴儿数量增长,玩具行业需求有望复苏[图]

  2020-2026年中国贵金属工艺品行业市场经营管理及竞争策略建议报告

  2017年我国节日(包括狂欢节)用品或其他娱乐用品,包括魔术道具及嬉戏品进出口数据统计

  支付宝、微信支付突发声明:不支持虚拟货币交易!币安为何明知故犯?支付行业发展形势分析[图]

  全国12个省份发布了2019年企业工资指导线月 你的工资涨了吗?[图]

  无锡高架桥侧翻最新进展,涉事超载大货车所属运输公司女老板被带走,公司曾因车辆超限被顶格处罚[图]

  暴利! 吃蟹季 “纸螃蟹”转圈圈背后套路横行:手里没有一只螃蟹,但经销商却赚得盆满钵满 [图]

  冯提莫暗示未来可能不再与斗鱼续约,“年薪五千万”的大主播值不值?[图]

  解码2019年消费——分级+升级,消费在发力 怎么看待这种升级与分级并存的趋势?

  2020-2026年中国高端私人会所行业市场需求潜力及战略咨询研究报告

  2020-2026年中国生态循环工业园区行业市场营销模式及经营模式分析报告

  9月,百城(新建)住宅平均价格为15051元/平方米,环比上涨0.31%

  今年1—8月,我国规模以上互联网和相关服务企业(简称互联网企业)完成业务收入7522亿元

  今年1-7月,中国服务贸易进出口总额达3.09万亿元人民币,同比增长3.2%

  截至9月20日,全国至少已有16个省份公布了中秋假期旅游数据,其中2省份旅游收入超100亿

  2018年我国文化产业实现增加值38737亿元,比2004年增长10.3倍

  截至8月底,上海累计吸收合同外资金额已突破5000亿美元大关,累计实际利用外资超过2500亿美元

  中国近两年有条件保持6%以上的增速,2020年后经济增量依然是全球最大

  今年前8个月,中国货物贸易进出口总值20.13万亿元人民币,比去年同期增长3.6%

  当前,我国物价运行保持总体平稳态势,其中一些食品价格出现了一定幅度的上涨

  十一黄金周报告:国人出境游人均移动支付消费近2500元 北京人出境游人数增长超10%

  2020-2026年中国高端私人会所行业市场需求潜力及战略咨询研究报告

  2020-2026年中国生态循环工业园区行业市场营销模式及经营模式分析报告

  9月,百城(新建)住宅平均价格为15051元/平方米,环比上涨0.31%

  今年1—8月,我国规模以上互联网和相关服务企业(简称互联网企业)完成业务收入7522亿元

  今年1-7月,中国服务贸易进出口总额达3.09万亿元人民币,同比增长3.2%

  截至9月20日,全国至少已有16个省份公布了中秋假期旅游数据,其中2省份旅游收入超100亿

  2018年我国文化产业实现增加值38737亿元,比2004年增长10.3倍

  截至8月底,上海累计吸收合同外资金额已突破5000亿美元大关,累计实际利用外资超过2500亿美元

  中国近两年有条件保持6%以上的增速,2020年后经济增量依然是全球最大

上一篇:理性诉求 的说服力更加准确

下一篇:还在使用线下拜访、电话销售的方式

推荐新闻: