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导致品牌商在与新媒体合作时

作者:广东11选5发布时间:2019-05-03 03:40

  几年前,你说你要在微信上投广告,估计90%的人说你傻。如今,你说你不在微信上投广告,估计90%的人说你跟不上形势。

  几年前,你说你要在微信上投广告,估计90%的人说你傻。如今,你说你不在微信上投广告,估计90%的人说你跟不上形势。

  从2011年上线至今,微信及We Chat的月活跃用户涨到了8.06亿,广告市场也发生了翻天覆地的变化。今年,广电报刊四大传统媒体行业的广告之和首次低于互联网广告市场的规模,传统媒体逐渐式微,新媒体挑起了主角的担子。

  放眼望去,越来越多的企业将营销主阵地转至新媒体。比如,万达将70%的媒体推广费用投入新媒体,宝马、保时捷、vivo、可口可乐纷纷投放公众号和朋友圈广告,就连一向傲娇的奢侈品巨头迪奥,也开始在微信上投广告卖货了……

  不过,正如老黄所言,新媒体广告目前处于“三无状态“:无序价格、无策划创意、无媒介产品。创意、渠道和规范的门槛难以跨越,广告主面临不少困境:

  ①资源多而杂,投放需求匹配困难:据第三方统计,目前公众号已经超过2000万个,这些公众号质量参差不齐,其中不乏刷粉刷量的虚假大号,广告主要在海量的资源中找匹配资源,无异于大海捞针;

  ②有渠道无广告创意:很多广告主纳闷,都说新媒体广告效果好,但自己投放却激不起一丝火花。这或许是因为他们忽略了,要达到广泛传播的效果,除了正确的渠道,还要有好的广告创意。换了宣传阵地,却还是“新瓶装旧酒”, 自然难以一炮而红;

  ➂传播效果难以追踪:目前,大多数公众号不会将广告图文的后台数据给广告主。也就是说,广告主能看到的投放效果仅限于阅读量、点赞数、转发数,仅凭这些表层数据,他们难以对投放效果和转化率进行监控;

  ➃投放执行流程繁琐:由于没有明确的广告投放流程,导致品牌商在与新媒体合作时,往往会因为甲乙双方在创意、文案、内容等方面的磨合,导致从提需求到实际投放过程冗长拖沓,广告投放效率低下;

  针对这些痛点,微果酱搭建了微果酱官网和移动官网()、广告系统以及分析系统(),提供新媒体资讯、资源匹配、结案报告、写手撰文、广告创意等多项服务,帮助广告主解决难题,抓住新媒体的风口。

  ①了解新媒体最新动态。新媒体时代,唯一不变的就是改变。若跟不上资讯,自然很难做好新媒体营销。

  在微果酱官网,广告主可以通过“新媒体资讯”栏目了解新媒体的最新动态,包括最新的行业资讯、营销案例、新媒体活动等等,有了可以借鉴的例子,企业做起新媒体营销自然如鱼得水。

  ②迅速找到匹配资源。资源多且杂,是广告主花费大量时间在匹配资源上的主要原因。在微果酱官网上,广告主就不会有这个困扰。微果酱整合覆盖了13亿+人次用户的公众号资源,并对资源进行了有效细分, 广告主可以按照分类迅速找到自己所需要的资源。同时,广告主还可以移步到分析系统,了解公众号的更多精准数据,以更有针对性地选择。

  如果广告主希望提高广告效率及效果,也可以选择微果酱精心筛选的具备排名、内容、价格及配合度优势的核心资源。

  ➂实现多样化需求,监控广告效果。在微果酱官网了解完资源详情,广告主可以移步到广告系统,自主选择类别、标签、平均阅读数、粉丝数、价格、地域等要素,找到与之相匹配的广告资源,将挑选资源放入购物车后,点击“下单”并填写相关消息,即可完成投放流程。

  不少广告主为了扩大传播效果,希望批量投放公众号,甚至希望跨平台(如微博、直播等)曝光。此时,他们可以选择微果酱的特色资源套餐,实现多平台、多渠道的曝光。

  ➃缩短文案磨合时间,提高广告投放效率。广告主经常会在文案、内容等方面与公众号僵持不下,导致广告投放效率低下甚至无疾而终。

  为此,微果酱搭建了写手库,汇集了200多名精英写手。广告主可以根据自己的需求,选择相应领域和相应写作风格的写手进行撰文,以缩短文案磨合时间,提高广告投放效率。

  ➄提供独特创意,将广告投放价值最大化。如果广告主只是把钱花在新媒体上,产出千篇一律的软文,恐怕只是自嗨,难以一炮而红。要提高投入产出比,还要靠创意取胜。

  在微果酱官网,广告主会发现很多好玩的广告形式,比如微信底部彩蛋广告、创意漫画原生广告、视频冠名/视频植入等。同时,广告主还可以选择地域号内容联动、内容电商等等创意广告内容。

  通过微果酱官网和广告系统,广告主就可以从资源匹配、创意生成、互动传播、投放追踪及效果优化等方面入手,实现营销价值的最大化。

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