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这类文件简短求实、眉目清楚

作者:广东11选5发布时间:2019-11-02 23:50

  文/王文举 广告用语由口号、标题和正文三个部分组成,它们在语言创作技巧上各有其不同的特点。

  这里所说的口号,是商业上的一个特定用语,它是广告主从长远销售利益出发所采用的相 对不变的特定宣传语句,它需将某一个确定的观念传播给消费者,使其能够理解和记忆。 广告口号的文字创作应遵循以下几项原则:

  ①简洁明快,富有节奏感。 读起来琅琅上口,且尽可能口语化,以便能在大众心目中留下深刻的印象。

  ②幽默风趣,具有优美的艺术情调。幽默风趣的语言是大众所喜闻乐见的,它无疑会给人们留下深刻的印象,激发起消费者的购买欲望。

  ④触发消费者的关心点,符合群众心理,引起顾客的共鸣。 从消费者的需求、经验、兴趣及利害关系出发,去表达消费者的关心点。

  ⑤便于记忆。要在语言锤炼上下功夫,字斟句酌,而改造现有的成语、谚语并赋予新的内 涵,则不失为一种好方法。

  标题好比是广告的脸面,是广告文稿中用来引人注目的语言文字,是标明广告文稿内容 的简短用语,主要有以下几种形式:

  ①记事式。 无需强调刺激和感情色彩,只需如实地将广告本文的要点或与本文有关的事实凝炼地点明即可。

  ②新闻式。利用人们对新闻的注意及阅读新闻的习惯,,广告标题也可以学习新闻标题的写 法,即向读者提供新的事实。

  ⑤对联式。文字简洁,语意深刻。例如:某茶馆有广告对联:香分花上露,水吸石中泉。

  ⑥问题式。利用人们普遍存在的好奇心理,设身处地站在消费者的立场上,将广告写成一个问题,以引起消费者的思考和共鸣,从而给他们造成较深的印象。

  ⑦比较式。这是一种通过与其他同类产品或同一产品不同时期进行对比,以衬托或者显示 出本企业产品的优点,进而激起用户购买欲望的广告形式。

  ⑧比喻式。采用这种广告,其目的是通过比喻,突出所要介绍商品的形象,以引起读者的联 想。

  ⑩悬念式。这种广告利用人们的悬念心理,设置关节,使人产生惊奇,从而取得出乎意 料的宣传效果。

  ⑪逆反式。是从人们的逆反心理出发,采用迂回曲折的方法,从反面道出广告创作者的真 正意图。

  广告的语言文字除了标题、口号外,就是说明文字,即广告正文。 广告正文的写作方法,因不同的体裁样式而各有不同。

  ①布告体。常见的形式如开 业启事、通知海报、招聘启事、业务声明等等,这类广告要求表述得十分恰当,用语严肃庄重切忌形容浮夸。

  ②格式体。有些广告文稿往往按照一些相对固定的格式和项目来撰写,甚至还有用一定表 格形式来分项填写的,这类文件简短求实、眉目清楚,缺点是容易给人以呆板的印象。

  ③简介体。这类广告文字非常简约,用以简明扼要地介绍商品,这类广告一般都配有 商品及包装图片。

  ⑤问答体。将广告宣传的意思,通过两个或几个人问答的方式表达出来,这类文体一般是一 问一答,针对性强,逐点答疑,较有说服力。

  ⑥证书体。为说明广告宣传事实或许诺的正确可靠,需要搬出权威方面的鉴定奖评情况, 或者名人、可靠人土的赞扬、见证,这就是证书体广告文字。

  ⑦幽默体。用幽默的笔法,俏皮的语言,在活泼逗趣中宣传商品,给人一种轻松愉快的感 觉,并在这种气氛中刺激人们的购买欲。

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