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易用性更高:得益于自助服务平台的增长和提高

作者:广东11选5发布时间:2019-11-20 20:21

  在手游市场进入成熟之后,移动广告成为越来越普遍的营销形式,而在手游领域,买量几乎已经是绝大多数同行都不陌生的用户获取方式。

  此前,海外买量平台InMobi发布了《2019移动程序化广告发展趋势》报告,自2017年以来,InMobi就开始对数十亿广告交易数据进行追踪和分析。该公司的广告平台在全球范围每天的广告索阅量(ad requests)73亿次,覆盖全球15亿移动端用户,因此对于全球程序化广告的发展和变化有着精准而深刻的理解。

  程序化广告:Programmatic Advertising,是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源,并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向,只把广告投放给对的人。目前手游广告绝大多数属于程序化广告,因此本文大多数移动广告指的是移动程序化广告。

  公开竞价:open exchange buying,实时竞价(RTB)两大方式的一种,广告主可以在公开交易市场进行实时竞价购买剩余流量。GameLook补充:程序化广告交易模式包括实时竞价、程序化直接交易和头部竞价三种。

  私有竞价:private marketplace deals/PMPs,是实时竞价的另一种方式,有些优质媒体为了保护自身媒体环境,不愿意进入公开交易市场,只邀请部分广告主竞价购买;有些媒体为了最大化媒体收入,会把流量先经过私有交易市场,然后再进入公开交易市场。

  从2018和2017年的数据对比来看,全球移动广告投放金额同比增长了141%。

  调研显示,公开竞价和私有竞价(以下简称PMP)都持续受欢迎。在2017至2018年之间,私有竞价广告消费增长122%,公开竞价广告同比增长率148%。和2018年第二季度相比,2019Q2公开竞价广告消费同比增长58%,而PMP消费只增长了15%。

  这些数字和eMarketer报告有关数字程序化广告领域的整体数据一致,在展示广告(即按千次广告展示计费的广告)市场,85%的规模(约595亿美元)都是程序化广告,而且数字程序化展示广告有67%都投向了移动平台,换句线年全球移动广告市场规模接近400亿美元。

  易用性更高:得益于自助服务平台的增长和提高,程序化广告活动执行起来更简单,再加上具备程序化广告经验的职员和外部团队也越来越普遍。

  效率提高:无论是目标或者标准是高还是低,广告主的效率都持续不断地提高。比如在2017至2019年之间,应用内原生广告的点击率增幅超过了18%。

  可信度更高:程序化广告的购买更为安全可信。如果有需求,品牌商可以使用私有竞价,而app-ads.txt和sellers.json等新工具的出现都让公开竞价广告的作弊率明显降低,InMobi已经有75%的广告使用app-ads.txt文件。

  更先进的AI:随着创新技术和人工智能的应用越来越普及,AI的水平一直都在提高。比如,计算机视觉和预测分析的进步使得品牌商在广告上线之前就可以对创意效率有更精确的判断。

  北美:该区域包括美国和加拿大,仍是全球应用内广告最大的市场,实际上,2019Q2全球有59%的移动广告投放都发生在北美地区,该区域的广告投入规模也有重大增长。

  亚太:整个亚太市场主要由中国主导,这些区域的移动广告投入规模增长了91%,如果把2019Q2和一年前同期对比,增幅达到33%。

  EMEA:虽然存在风险,以及人们对于这个市场的年复合增长率普遍担忧,但2019年欧洲、中东和非洲的整体公开竞价广告投入持续增长,广东11选5该区域2017至2018年之间的增幅达到281%。

  公开竞价广告投入也出现了增长,2017年至2018年同比增幅达到303%。

  在2017年至2018年之间,美国市场的视频广告投放规模增长47%,在2019Q1期间,同比增幅为181%。

  2019Q1之间的视频广告平均点击率达到3.16%,是原生广告的2倍多,是横幅广告的10倍以上。

  在美国市场,2019Q1原生广告投放规模同比增长122%;2018年,原生广告市场规模同比增幅204%;2018年美国原生广告平均点击率达到2.2%。

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