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展示智能科技与故宫文化的完美融合

作者:广东11选5发布时间:2019-11-25 04:41

  新消费时代的品牌营销模式正在实现传承与创新的融合。以故宫为代表的传统文化与当下最流行的电子科技、餐饮快消、美妆时尚等诸多品牌的跨界合作,不仅让其本身获得了“国民第一IP”的赞誉,还与品牌方一起打造了诸多行业经典营销案例,引领新的营销趋势。

  一个好的案例能抓住人群的精细化洞察,实现准确定位和解读目标消费群体,做到创意、技术、内容与媒介高度化匹配的同时,还要为行业做出良好的示范。故宫文化与奥利奥、时尚芭莎等品牌的跨界合作之外,近期与百度再创营销经典案例,成就了营销领域的一段段佳话。

  故宫文化的跨界案例一直备受外界关注。此次双十一期间与百度旗下人工智能品牌小度联合推出了小度在家1S故宫文化限定版也受到行业好评。古典与现代碰撞,文化与科技融合。小度音箱深挖消费者需求,以创新引领营销趋势,探索共情的力量。小度与故宫文化的合作,不仅实现了双方品牌商业价值的最大化,更为中国传统文化的传播树立标杆,带动了文创IP的跨界浪潮。此次合作也被业内誉为2019年最佳跨界IP营销案例之一,堪称“国民第一IP”与国内“第一智能音箱品牌”的完美结合。

  小度在家1S故宫文化限定版已于11月1日在京东商城火爆开售,该产品与故宫文化深入融合,拥有专属的待机画面和中国风主题,还有可爱的蓝麒麟配件,推出后受到广泛关注。不少用户选择抢购这款产品用来赠送亲朋好友,在他们看来,这款“有颜有料”的限定版小度在家1S融合了中华传统文化,具有特殊意义,是送礼的不二选择。小度也成为“故宫中国节AI大使”,承担起传扬故宫节日文化的职责。

  小度从未停止过在品牌营销方面的创新步伐,早在2019年年初,百度人工智能机器人小度就曾化身AI大使,担任“宫里过大年”数字沉浸体验展AI讲解员,展示智能科技与故宫文化的完美融合。从与故宫文化的多次合作,到近期携手热门综艺《向往的生活3》、《亲爱的客栈3》,通过综艺节目中真实生活地互动场景展现出小度的功能,收获大批用户和明星喜爱的同时取得不俗市场反响,堪称营销案例的典范。

  不止是电子科技类品牌跨界赢得了消费者的欢心,走在潮流尖端的时尚芭莎也一直在转变思路,携手作为时尚跨界领域典范的故宫文化珠宝,打造了很多现象级跨界营销案例。

  2016年双十二期间,故宫文化珠宝与《时尚芭莎》联手打造“故宫·芭莎红”玲珑福韵项链套装,撞出一抹别样的红,飞出了紫禁城。故宫文化中包含吉祥寓意的中国风元素变身多变百搭的灵动项链,与芭莎红口红一同融入一个印有皇帝龙袍的“海水江崖”手包,在新年伊始为消费者带来鸿运当头花自开的祝福,玩出了时尚单品与传统文化跨界合作的新高度。

  有的品牌专注于技术和创意创新,有的则专注于品类创新。奥利奥便是一个品类创新的极佳案例。2019年5月,奥利奥发力天猫6.18超级品牌日,一支用10600块奥利奥小饼干唯美复刻故宫太和殿的短视频,网络播放量达到7.6亿次。古风撞上黑科技,完美融合东西方文化,成为当时经典刷屏案例。

  奥利奥还推出了「故宫食品联名御点」系列,结合多样中华传统口味,不仅好吃而且好玩。通过使用带有宫廷特色的创意海报和礼盒以及“朕的心意”合作的音乐盒礼盒,奥利奥为消费者带来了一座别样的“故宫”。

  从跨界珠宝、美食到现在的前沿科技(AI),作为文创界第一IP的故宫文化打通了与多个行业的互联互通,强强联合将中华文化及品牌文化以有趣生动的形式呈现给世界。值得一提的是,百度与故宫文化的联手,以相互赋能、共同成长为目标,紧跟时代步伐实现品牌创新,可以说是教科书级别的跨界营销案例。希望未来品牌主可以秉持差异化的发展理念,打造更多高品质、高颜值的新产品,不断提升品牌影响力和市场美誉度。

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