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从而以不断变换的内容和一致的外在形式 来吸引

作者:广东11选5发布时间:2019-04-14 10:54

  宜家(IKEA)是瑞典家具卖场,是全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列,办公用品,卧室系列,厨房系列,照明系列,纺织品,炊具系列,房屋储藏系列,儿童产品系列等约10,000个产品。中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外,也引用了成语中“宜室宜家”的典故,来表示带给家庭和谐美满的生活。

  宜家主要采取低成本战略和大卖场的方式,对广告的投入并不非常大。但是灵动创新的广告却给宜家的家具带来生命。小编精选的着几个平面广告系列,除了表现宜家家具能巧妙的解决收纳问题等产品功能外,还注重传达舒适生活的理念和轻松的心情。充满了情趣。

  在宜家鞋柜平面广告中,艳丽的暖色营造出生活温暖的气息,将休闲鞋放在凉鞋里这种奇怪的方式表示鞋子收纳空间不足的问题,创意十足。下方给出产品的图片,和广告语“Needspace?”表现宜家能为你解决空间问题收纳你的爱鞋,不让他们受委屈。

  这三幅广告均采用客厅内场景,由家具和人组成温馨的生活场景。分别写出“LOVE”“HOPE”“PAIX”三个单词,爱、希望、和平。表达了人们对这样生活理念的向往。三个场景中尤其注重人物的形象。有在地毯上玩的孩子,在下棋的朋友,家人和宠物。都是普通但温馨的生活场景,却传达出宜家简洁而实用的理念。能让受众认为如果我选择了宜家家具也能有这样美好的生活。

  宜家经典灯饰广告则体现了其所倡导的亲近自然的生活方式。灯具本身就是宜家的产品,打开灯就能感受到自然的生命力。宜家家具简洁的设计就是贴近自然的风格。另一方面,“点亮生命”的广告语让人联想到宜家一贯坚持的慈善活动,为宜家品牌树立了良好的形象。

  提起伏特加,人们就会把这种烈性酒与俄罗斯联系在一起,的确,伏特加是俄罗斯最著名的产品,就象古巴的雪茄,中国的景泰蓝一样都是独树一帜。然而,绝对牌伏特加的出现却打破了俄国人在美国市场上对伏特加烈性酒的垄断。

  绝对伏特加是瑞典的一个伏特加酒品牌,1978年当绝对牌伏特加进入美国市场时,人们都认定绝对伏特加“绝对”失败,因为,伏特加历来都是俄国的“囊中之物”。

  市场调查也显示,人们对绝对伏特加持否定态度,觉得该品牌的名称太哗众取宠,而且觉得绝对伏特加瓶子的形状比较丑陋,瓶颈太短,难以倒取,瓶帖也很单一,使整个瓶子显得过于透明。更为重要的是人们对这个来自瑞典的伏特加品牌缺少信任。然而,伏特加的美国代理公司Carillon公司却坚信只要有正确的策略就可以把绝对伏特加做成一个成功的品牌。

  Carillon公司委托TBWA广告公司为绝对伏特加做广告,TBWA意识到,品牌要成功,广告不能随波逐流,必须冲破一般酒广告的传统模式,必须创造它的附加价值,把绝对品牌塑造成时尚的,人人都想喝的形象,他们决定在“绝对”二字上寻找突破,用名字和酒瓶的形状的独特来表现质量和时尚。TBWA提出的广告概念是揭示绝对伏特加与市场上其他品牌的差异点,但创意的发想完全是创意总监5分钟内的灵感闪现。最初的平面广告创意是以“绝对(ABSOLUT)”为首字,并以一个表示品质的词居次,例如“绝对完美”、“绝对清澈”、“绝对创意”,画面则以特写的瓶子为中心,视觉效果非常突出,该产品的独特性由广告产生的独特性准确的反映出来,但更为重要的是与视觉关联的标题措辞与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力与奥妙。

  这种别出心裁的创意方式很快就引起市场的迅速反映,不仅销量大幅度增加,而且可以看出,消费者对这种形式的创意非常感兴趣,于是TBWA决定将这种创意形式延续下去,不断衍生出许多“绝对”话题,从而以不断变换的内容和一致的外在形式来吸引消费者的注意。

  15年来,TBWA坚持在平面广告中采用这种“标准格式”,制作了500多张平面广告,虽然格式不变,但表现问题千变万化,广告运用的主题多达12类之多——绝对产品、绝对城市、绝对艺术、绝对节日、绝对口味、绝对文学、绝对服装、绝对新闻……尤其是“绝对城市”更是精彩绝伦,这组创意的元素全部选自世界著名城市最脸孔化的标志,最后,把绝对伏特加的瓶形巧妙的置换或添加在这些著名的标志物上,就形成了一幅令人叫绝的“艺术品”,的确,通过这些广告作品,不仅可以领略到绝对伏特加那独树一帜的创意哲学,还可以从中增长不少相关知识。举个例子,在“绝对布鲁塞尔”篇中,我们可以看到绝对伏特加酒瓶撒尿的景观,寓意不言自明,象征那个在关键时刻拯救布鲁塞尔的小男孩用自己的尿浇灭导火索的这一著名雕塑;在“绝对瑞士”篇中,瓶子的形状嵌进手表的零件中,十分有趣,不仅突出瑞士钟表王国的特征,而且又巧妙的将自己最形象化的特征融入其中,堪称经典。总之,绝对伏特加总是能通过瓶子的形状和精彩的标题创造出许多人们意想不到的内容。

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